Стратегия и электоральная ситуация

Стратегия в избирательной кампании — ключевой документ. Известны только единицы выигранных кампаний, в которых изначально была сложная ситуация и выиграл кандидат, не имевший стратегии.

Стратегия должна описывать все аспекты ведения кампании:

• какова реальная цель и установка кампании (установка — процент явки, процент за кандидата, абсолютное число голосов за кандидата, место кандидата);
• каково соотношение роли разных направлений (например, приоритет отдается полевому направлению, или встречам, работе с организованными коллективами или рекламе в СМИ, PR-акциям или применению административного ресурса и т.п.);
• каковы основные целевые группы и ключевые темы кампании;
• как активность будет распределена по этапам;
• кто основные конкуренты, их SWOT-анализ (сильные и слабые стороны, потенциал и угрозы);
• какова стратегия против основных конкурентов;
• сколько планируется привлечь людей, имена ключевых сотрудников штаба (определенность с ключевыми работниками кампании на этапе разработки стратегии значит достаточно много);
• будет ли ориентация на определенные районы или усилия будут равномерны по всей территории.

Разработка стратегии, во-первых, требует большого объема исходной информации (то есть проведения исследований), а во-вторых, времени на детальную проработку вариантов развития событий.

В ситуации отсутствия достаточного количества времени на полный комплекс работ, связанных с разработкой стратегии, возможно либо сокращение подробности анализа, либо проведение работ параллельно (так как это предполагает привлечение большего числа специалистов, стоимость работ несколько возрастает).

Обычно консультации по электоральной ситуации проходят по ходу кампании, но иногда они становятся альтернативой проведения комплексного исследования и разработки детальной стратегии. В подобном случае консультация занимает не 1 день работы специалиста (пол дня — ориентировка, пол дня — консультации), а 3-4 дня работы 2-3 специалистов (во многом это схоже с аудитом избирательных кампаний).