Опрос общественного мнения

Опрос — наиболее известный и распространенный метод сбора информации, основной тип количественных исследований.

Исторически метод социологический, но на выборах более важна психологическая составляющая. Самое простое доказательство этого — это цель опроса. В разных ситуация задачи могут отличаться, однако по сути цель опроса одна — предсказать поведение людей и как на него можно повлиять. А когда мы исследуем мнение, а потом по нему предсказываем поведение — это можно сделать только в рамках психологии.

В результате опроса мы получаем количественную информацию по наиболее принципиальным для политической ситуации вопросам — сколько людей придерживается той или иной позиции, сколько избирателей готово поддержать каждого из кандидатов или партий, из кого состоят ядро поддержки того или иного кандидата.

В соответствии с этапом кампании и актуальным задачам, можно выделить три типа опросов: базовый, тактический и рейтинговый.

• Базовый опрос — основное исследование, на котором основывается разработка стратегии и тактики избирательной кампании. В анкете примерно 45 вопросов. Базовый опрос, как правило, проводится в начале избирательной кампании, его цель — получение максимально полной информации об округе/районе для разработки стратегии кампании. Задачи: в базовом опросе три блока вопросов (оценка жителями района/округа социально-экономического положения и проблематики, отношение населения к политикам, факторы выбора кандидата избирателем — авторитетные фигуры, предпочтения в СМИ и т.п.).
• Рейтинговый опрос, иначе — срез, следует проводить регулярно последние 2-3 месяца до выборов, его цель — определение шансов кандидатов на победу. В анкете около 15 вопросов.
• В ходе почти каждой кампании возникает необходимость коррекции стратегии и тактики. Ситуация меняется, возникают новые гипотезы. Для тестирования этих гипотез и предназначены тактические опросы. В анкете примерно 30 вопросов, цель такого исследования — адаптация стратегии и тактики к изменившимся условиям.